西安特色文化产业品牌培育研究
摘要:特色文化产业品牌的培育是一
项基于现有文化产业发展而进行的一项实
践活动。因此,本文在解析西安现有文化
产业发展现状的基础上,参考其他各地特
色文化品牌培育的经验,提出了如下的培
育策略供大家参考。这些培育策略包括:
资源差异的重新审视策略、借鉴经验培育
特色文化品牌策略、充分利用国家政策的
扶持策略、集群式的发展策略、互联网 +
特色文化产业品牌培育策略、辩证的“特
色观”策略。
关键词:西安;特色文化;产业品
牌;培育研究
文化产业品牌培育是一个系统化的过
程。它既需要对现有文化产业的发展现状
进行总结与分析,也需要借鉴其他各地
文化产业发展的经验。因此,西安特色
文化产业品牌培育的相关研究,既要有宏
观的分析与指导,也需要有微观的措施与
实践。
特色文化产业是文化产业发展的升级
版。因此,探究特色文化的研究不能脱离
文化产业发展的大背景。因此,本文的介
绍主要谈及两部分内容:
一、西安的文化产业
在宏观的层面上,文化产业的发展也
表现出了不平衡性。对于西安的文化产业
发展而言,这种不平衡性有两个层面上的
表现。即,西安文化产业与其他地域文化
产业发展的不平衡性以及西安所属地域内文化产业的发展不平衡性。
首先,西安文化产业与其他地域文化
产业发展的不均衡性。西安文化产业的发
展已取得了令人惊叹的结果,但这令人惊
叹的结果与其他地域的文化产业发展相
比,仍然有许多令我们深思的地方。
西安文化产业的发展具备得天独厚的
资源条件和产业特色,成为五大主导产业
( 高新技术产业、先进制造业、旅游文化
产业、现代服务业和现代农业 ) 中增长最
快的产业类型 ( 年增幅在 20% 以上 )。[1]
在这段引文里,结合作者的叙述可知,西
安具有文化产业发展的独特条件且西安的
文化产业发展已取得了令人满意的效果。
但与其他地域相比还有差距,例如,河北
省目前已经形成的农村特色文化产业主要
有红色文化、旅游文化、戏曲文化、民
间艺术文化等多种形式,如石家庄的红色
文化产业;张家口草原文化、承德皇家文
化、秦皇岛海洋等旅游文化产业;保定的
河北梆子等戏曲文化产业;沧州的杂技文
化产业;衡水的年画、蔚县的剪纸、唐山
皮影等民间艺术文化产业。[2] 比较上述两
段引文可知,虽然西安的文化产业发展较
为迅速,但相对于特色文化产业而言,与
河北省相比还存在着明显的差距。
其次,西安地域内特色文化产业发展
的不足。在西安地域之内,文化产业的发
展,特别是特色文化产业的发展还存在着
一定的不足。在城墙区、碑林区、新城
区、莲湖区、雁塔区、濡桥区、未央区各
个区域之内,特色文化产业的发展还有待
于均衡。虽然这些城区拥有的文化产业资
源有所不同,但这些资源的差异并不是造
成发展不均衡的唯一原因。因此,运用这
种不同,创造彼此差异性的文化产业更是
实现特色文化品牌的关键之一。
二、特色文化产业品牌的培育策略
培育独具西安特色的文化品牌,一般
有如下的策略可以参考:
( 一 ) 资源差异的重新审视策略
资源的差异既是造成文化产业发展不
均衡的原因,也是创造特色文化品牌的前
提。相对于老城区而言,新城区缺少传统
文化资源。但是,新城区却拥有老城区不
具备的新资源;同样,相对新城区而言,
虽然老城区缺乏新兴文化产业发展所需要
的资源,但传统文化资源的魅力却又是新
城区不可相比的。因此,承认资源的差异
并利用这些差异性的资源更能创造一些特
色的文化品牌。
( 二 ) 借鉴经验培育特色文化品牌策略
品牌的创新需要借鉴成功的经验,而
这些经验既有来自于其他地域的经验,也
有对本地培育特色文化产业品牌实践的思
考。在上边引用的河北特色文化产业发展
案例中,有如下经验值得我们关注:第
一,区域性前提下的特色文化产业。在河
北的特色文化产业发展中,几乎每一个区
域都有其与众不同的特色产业。例如,承
德有皇家的避暑山庄,因此,它适合发展
皇家文化;而河北省的秦皇岛由其濒临海
洋,因此,它适合发展以海洋为特色的文
化旅游。这也说是说,特色文化产业的发
展依赖于地域所拥有的文化资源。第二,
文化特色产业的培育应该与其他产业的发
展相互整合。对于秦皇岛而言,由于旅游
业一直是其传统的产业,但现在它的管理
者却把旅游与文化相整合,从而开展了文
化旅游产业。对于西安而言,也可以采取
这样的发展策略。西安是有名的古都,它
所拥有的文化资源不亚于承德,因此,如
果把传统的旅游业与现代的文化产业相互
整合,一定能培育出新的文化品牌。第
三,传统文化产业的挖掘。河北梆子与沧
州的杂技可谓是河北独有的文化资源,因
此,对其深入挖掘可以培育出新的品牌;
对于西安而言也可以如此,西安鼓乐早
在 09 年的时候就已入世界非物质文化遗
产名录,但是如何才能使其成为一个新的
文化品牌呢?这就需要我们思考河北“文
化 + 旅游”的发展模式。第四,产业融
合式的发展。产业需要融合式地发展,对
24
文化传播 WEN HUA CHUAN BO
于新品牌的创建这一点非常重要。据西安
文化产业网报道,英雄互娱出资 3.9 亿与
西安曲江文化等成立投资公司。而旅游项
目和文化娱乐项目投资则又是这一公司的
重点。
( 三 ) 充分利用国家政策的扶持策略
在文化强国战略的实施中,结合一带
一路的发展背景,可以培育具有西安特色
的文化品牌。“一带一路”战略的推进为
我国文化产业的拓展提供了新的机遇“一
带一路”不仅是商贸之路,更是文化之
路,文化产业在“一带一路”格局中具有
极高的战略价值。[3] 这也就是说,只有抓
住了文化产业的发展机遇,西安特色的文
化产业品牌才能得以快速地构建。
( 四 ) 集群式的发展策略
正是因为不同的区域拥有不同的文化
资源,因此,走集群式的发展应该是培育
特色文化产业品牌的关键所在。对于新
城区而言,它应该以发展现代文化产业
为主,对于老城区而言,它在发展传统文
化的同时也应该融入现代文化的元素。因
此,集群式的发展更能体现出地域特色,
而地域特色的体现则又是彰显特色文化品
牌的前提。
( 五 ) 互联网 + 特色文化产业品牌培
育策略
互联网 + 特色文化产业策略是作为
一项新的创新策略进行了西安特色文化品
牌培育实践。“互联网 + 特色文化产业”
可以看作是传统文化产业与其它的产业相
互整合的升级。在特色文化与旅游的整合
中,它强调的是不同产业间的相互整合,
而在这种整合中引入互联网,则不仅是拓
展产业的整合途径,而且也是发展文化产
业的个性方式。
运用互联网可以宣传西安所特有的文
化产业。在西安文化网上,“戊戌年清明
公祭轩辕黄帝典礼将于 4 月 5 日在黄陵举
行”新闻的及时发布,不仅使各地的人充
分了解了西安这一独有的文化,而且还使
各地的爱好者了解了历年祭轩辕黄帝典礼
的情况。再如,在西安文化网站上,还可
以浏览到许多西安独有的文化现象。例
如,西安的面艺民俗,历史舞剧《长恨
歌》的创作及演出情况,以及西安碑林博
物馆的改造情况等。所有的文化信息都能
够通过互联网向世人发布。从而拓展了西
安特色文化的影响力。从另一个层面上
讲,互联网不仅是宣传西安特色文化的媒
介,平台,而且也是提升品牌影响力的关
键。因此,一个品牌的培育的过程就是让
世人不断了解这个文化品牌的过程。
( 六 ) 辩证的“特色观”策略
特色品牌培育的过程中,如何理解
“特色”一词至关重要。“特色”是一个具
有辩证意义的词汇。从地域上讲,所谓的
“特色”表现出一种地域性的差别。就如
承德与西安都有皇家文化,但西安的皇家
文化却与承德的皇家文化表现出了诸多的
不同。从年代上讲是,西安的更为久远,
涉及到的内容更为广泛。因此,从另一个
层面上讲,在历时的视角下,各地与众不
同的文化也是一种特色的表现。例如,祭
轩辕黄帝典礼中所表现出来的文化内涵是
我们在承德皇家文化中不可能见到的事
实;当然了,这种历时层面上的差异,并
非是强调各地所拥有文化的不同,并不是
文化间的一种高低的对比,优劣的评说。
“特色”的辩证意义还体现在同一地
域内部。同在西安地区,不同时代的文化
也表现出了各自的特色。例如,传统文化
与现代文明的差异就是它们各自特色的表
现。因此,培育特色文化品牌的关键就是
突出文化间的差异。而这种文化间差异的
形成则需要通过一定的宣传,在了解的基
础上,让众人辨别出不同文化之间的差异
性。例如“西安音乐人曹轩宾用秦音传播
本土文化”这则新闻介绍的内容就是如
此。曹轩宾用秦音成功地演绎了古代诗歌
作品《送元二使西安》,从而使更多的人
了解秦音。但是,在演绎这首诗歌的过程
中,他们又融入了许多的现代文化。因此
说,虽然秦音是西安的一个特色文化,但
它的特色却需要借助现代文化的参与进行
表达。因此,“特色”文化品牌的培育是
一个文化融合的过程。它绝非是一种复古
式的标新立异,也绝非是一种与现代文化
格格不入的与众不同。因此,辩证地“特
色”是培育特色文化品牌中的关键所在。
西安特色文化产业品牌的培育是一个
系统化的过程。它既需要了解西安现代文
化产业的发展,又需要制定个性化的培育
发展策略。
参考文献:
[1] 薛东前,张志杰,郭晶,马蓓蓓 . 西安
市文化产业集聚特征及机制分析 [J]. 经济地
理,2015,35(05):92-97.
[2] 路剑,贾会棉,张青,杨梦 . 河北省农
村特色文化产业发展实证研究 [J]. 经济研究参
考,2017(59):107-112.
[3] 李孝敏“一带一路”背景下我国文化 .
产业拓展探析 [J]. 求实,2016(07):38-45.
( 作者单位:中共西安市委党校文化教研部 )
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